El consejero de Cultura y Turismo de la Región de Murcia, Pedro Alberto Cruz, presentó hoy, en rueda de prensa, las conclusiones de la campaña 'Murcia encuentra su estereotipo', dirigida por la citada Consejería, y en la que Vladimir Karabatic concluye que el mejor estereotipo para Murcia es 'No-typical', por ser una región "demasiado rica" para poder ser reducida a un único cliché.
Cruz estuvo acompañado en rueda de prensa por el responsable de La Fábrica y director del portal 'Notodo.com', Alberto Fesser, así como del responsable de la campaña, Jorge Martínez, quien afirmó que la campaña de promoción turística se iniciará a partir de la semana que viene con la inserción de textos breves y un video de 30 segundos en varios medios nacionales.
De este modo, con el hallazgo de un estereotipo concluye la primera fase de la campaña de promoción turística, una iniciativa que se puso en marcha a finales del pasado mes de enero y para la cual la Consejería de Cultura y Turismo contrató los servicios de un supuesto profesor, Vladimir Karabatic, experto internacional en la identificación de estereotipos turísticos.
Y es que, el motivo por el que se fichó a Karabatic fue encontrar un 'tópico' que pudiera identificar a la Región de Murcia como un lugar de ocio turístico y cultural diferente. Además, como parte del proceso de búsqueda, se puso en marcha la web
'http://murciaencuentrasuestereotipo.com', en la que se desarrolló una extensa información sobre el presunto profesor, sus estudios de investigación y su método de trabajo.
Así, a día de hoy, fecha en la que termina la primera fase de la campaña, unas 42.000 personas visitaron la web, se realizaron un total de 13.000 reproducciones de los videos, se produjeron más de 400 estereotipos y se generaron más de 200 noticias en distintos medios regionales y nacionales. Además, se creó un club de fans de Karabatic en la web 'Facebook' y en términos económicos se ha generado un impacto o 'clipping' en prensa de 300.000 euros, según Cruz.
En este sentido, el consejero calificó la campaña de "exitosa" y afirmó que "se ha conseguido situar a la Región en el epicentro nacional, provocando una gran atención e interés por parte de la sociedad española, que se encuentra a la espera de cuál será el siguiente paso", indicó Cruz. Asimismo, explicó que la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid se interesó profundamente en la campaña para analizarla y utilizarla como objeto de estudio en su facultad de Ciencias de la Comunicación.
Finalmente, Cruz indicó que esta primera parte de la campaña y el inicio de la segunda tuvo un coste total de 600.000 euros, al tiempo que añadió que el resto, hasta los 2,4 millones de euros que tiene de presupuesto, se utilizará para costear las inserciones en televisión y prensa, así como a diversas acciones que servirán de refuerzo.
'REGIÓN DE MURCIA NO-TYPICAL'
Por otro lado, se proyectó el video promocional que se utilizará para la difusión de la nueva imagen de la Región de Murcia, un video en el que Karabatic, que no pudo acudir a la rueda de prensa aludiendo "encontrarse sumido en una profunda depresión por no haber encontrado un estereotipo para Murcia", explica brevemente que, ante la riqueza y variedad de la Región, "no puede encontrarse un único estereotipo".
De este modo, el protagonista de la campaña de promoción turística afirma en la grabación que "mi fracaso a la hora de encontrar un estereotipo se convierte en el triunfo Murcia". El vídeo, con una duración total de un minuto y 40 segundos, podrá ser visionado en la web de la campaña, al tiempo que se proyectará en formato reducido (30 segundos) durante dos semanas en varias cadenas nacionales de televisión.
La parte gráfica de la campaña, que se insertará en varios diarios nacionales y en el metro de Madrid y Barcelona, busca reproducir esa visión 'No-typical' a través de dos textos, uno que describe de manera emocional y casi onírica diferentes experiencias vividas en la Región, y otro que, a modo de pie de pagina, informa sobre los lugares que suscitaron esas vivencias.
En este sentido, Martínez señaló que, en la parte gráfica, se optó por no utilizar imágenes "porque no existe una sola fotografía que nos defina", al tiempo que consideró que "las imágenes podrían hacer caer a la campaña en el provincionalismo en el que cayeron las anteriores". Además, la campaña de promoción turística promoverá una serie de acciones, en colaboración con distintas empresas e instituciones, para reforzar el concepto de 'No-typical'.
CERTAMEN 'REGIÓN DE MURCIA NO TYPICAL'
Así, entre las acciones que se realizarán en el marco de la campaña, la Consejería de Cultura y Turismo, organizará un concurso de 'spots' en colaboración con 'Jameson Notodofilmfest'. El certamen buscará aplicar el concepto de 'Región de Murcia No-typical' a través de los vídeos que envíen los participantes.
El 'spot' deberá ser inédito, de una duración máxima de 30 segundos, en formato digital (con una copia en .flv de 600 megapíxeles de ancho por 340 de alto), con un peso de 20 megabytes y debe incluir tres cortinillas (dos de entrada y una de salida). Cada una de ellas debe mantenerse en imagen durante uno o dos segundos, de modo que la duración final de la pieza podrá variar entre los 33 y 36 segundos.
Asimismo, los participantes deben enviar un cartel del 'spot' en dos versiones, uno pequeño, que mida 86 por 107 píxeles y 20 kilobytes como máximo (formato .mpg); y otro más grande, que mida 138 por 174 píxeles y pese como máximo 35 kilobytes. El plazo para participar se abre hoy y termina el 17 de abril, a las 12.00 horas.
La Consejería y 'Notofilmfest' seleccionarán los cinco mejores 'spots', publicando los nombres de los finalistas en ambas web y premiará con 1.000 euros a cada uno de ellos. En este sentido, Fesser señaló que el festival contó, en años anteriores, con directores de la talla de Alejandro Amenábar o Bigas Luna entre el jurado, al tiempo que añadió que en 2008, la página web del festival tuvo 1,8 millones de visionados.
Y es que, los cinco spots ganadores formarán parte de
la nueva campaña de promoción turística de Murcia, que sustituye a 'Región de Murcia. Donde vive el sol' y que "busca convertir la identidad de la Región no en un concepto, sino en un rico proceso creativo", finalizó el consejero.
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